เฉลยแล้ว! ป้ายสีแดงลึกลับ 'ความหวังของคนจะรวย' คือเกมการตลาดของลอตเตอรี่พลัส

ใครที่เดินทางผ่านทางด่วน สถานีรถไฟฟ้า หรืออาคารสูงในกรุงเทพฯ ช่วงที่ผ่านมา คงจะสังเกตเห็น ป้ายบิลบอร์ดสีแดงลึกลับ ที่มีเพียงข้อความสีขาวขนาดใหญ่ว่า 'ความหวังของคนจะรวย' พร้อมคิวอาร์โค้ด โดยไม่มีโลโก้แบรนด์ใดๆ ให้เห็น ทำให้หลายคนต้องหยุดสงสัยว่าเจ้าของป้ายลึกลับนี้คือใคร

ปริศนาทางการตลาดที่ทำให้คนจดจำ

การไม่เปิดเผยตัวตนของแบรนด์บนป้ายโฆษณานี้ ไม่ใช่ความบังเอิญ แต่เป็นกลยุทธ์การตลาดแบบ O2O (Online to Offline) ที่คิดมาอย่างพิถีพิถัน เพื่อสร้างความอยากรู้อยากเห็นและการจดจำในใจผู้คน

แคมเปญนี้ออกแบบมาให้เกิดคำถามในใจคนเห็น แล้วค่อยๆ นำพาไปสู่การค้นหาคำตอบผ่านโลกออนไลน์

เฉลยแล้ว! เจ้าของป้ายลึกลับ

ล่าสุดความลึกลับก็ถูกเปิดเผย ป้ายโฆษณาดังกล่าวเป็นของ 'ลอตเตอรี่พลัส' แพลตฟอร์มหวยออนไลน์ที่ต้องการดึงดูดความสนใจจากผู้คนในโลกออฟไลน์ ก่อนจะพาเข้าสู่บริการของตนบนโลกดิจิทัล

กลยุทธ์ 3 ระยะที่อยู่เบื้องหลัง

แคมเปญการตลาดครั้งนี้ถูกวางแผนอย่างมีระบบ แบ่งออกเป็น 3 ระยะเวลาที่ชัดเจน:

• ระยะที่ 1-2: สร้างความสงสัยและการจดจำผ่านบิลบอร์ดและจอดิจิทัล • ระยะสุดท้าย: เปิดเผยตัวตนและชี้นำไปสู่แพลตฟอร์ม

ทำไมต้อง O2O?

การใช้กลยุทธ์ Online to Offline หรือ O2O เป็นเทรนด์การตลาดที่กำลังได้รับความนิยม โดยเฉพาะในยุคที่ผู้คนใช้เวลาทั้งในโลกจริงและโลกดิจิทัล

จุดแข็งของวิธีนี้คือ:

• สร้างการรับรู้ได้กว้างขวาง
• ทำให้เกิดการพูดคุยและแชร์ในโซเชียลมีเดีย
• เชื่อมต่อประสบการณ์ออฟไลน์เข้ากับบริการออนไลน์

แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าแม้ในยุคดิจิทัล การโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างบิลบอร์ดยังคง มีพลังในการสร้างความจดจำ หากใช้อย่างสร้างสรรค์และมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน