วงการเครื่องประดับระดับโลกเกิดความเคลื่อนไหวใหญ่ เมื่อ Jake Gyllenhaal นักแสดงฮอลลีวูดชื่อดังวัย 45 ปี ได้รับการเลือกให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ของ BVLGARI แบรนด์เครื่องประดับอิตาลีระดับไฮเอนด์
เมื่อดาราระดับเอ-ลิสต์เจาะตลาดผู้ชาย
การเลือก Jake Gyllenhaal ถือเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจของ BVLGARI ในการขยายฐานลูกค้าผู้ชาย ซึ่งเป็นกลุ่มที่แบรนด์เครื่องประดับมักให้ความสำคัญน้อยกว่าตลาดผู้หญิง
"ผมรู้สึกใกล้ชิดกับ BVLGARI เสมอมา เพราะแบรนด์นี้ผสานความงามกับความหมายลึกซึ้ง รวมทั้งความคิดสร้างสรรค์ที่สัมผัสได้ถึงอารมณ์"
นักแสดงจาก "Nightcrawler" เผยถึงเหตุผลที่ตัดสินใจร่วมงานกับแบรนด์อิตาลี โดยเน้นย้ำถึงค่านิยมที่ตรงกันในด้านงานฝีมือ วัฒนธรรม และการเล่าเรื่องราวผ่านผลงาน
นาฬิกา Octo Finissimo คู่ใจใหม่
ในแคมเปญเปิดตัวครั้งนี้ Gyllenhaal ได้สวมใส่นาฬิการุ่น Octo Finissimo Skeleton 8 Days ที่ทำจากไทเทเนียมขัดทราย ซึ่งถือเป็นหนึ่งในนาฬิกาผู้ชายรุ่นเรือธงของแบรนด์
การเข้าร่วมของนักแสดงผู้มีชื่อเสียงคนนี้ คาดว่าจะช่วยยกระดับการรับรู้ในไลน์นาฬิกาของ BVLGARI ให้แพร่หลายมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชายที่ชื่นชอบความหรูหราแบบมีสไตล์
ทีมแอมบาสเดอร์ระดับโลก
ปัจจุบัน BVLGARI มีตัวแทนฝ่ายผู้ชายหลากหลายคน ได้แก่:
• Damiano David นักร้องนำวง Måneskin ที่นำเสนอคอลเล็กชัน Serpenti • มาย-ภาคภูมิ ร่มไทรทอง ศิลปินไทยในตำแหน่ง Friend of the House คนแรกจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
การเพิ่ม Jake Gyllenhaal เข้ามาในทีมนี้ สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของ BVLGARI ในการสร้างภาพลักษณ์ที่หลากหลายและครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย
ปรากฏการณ์ใหม่ของตลาดหรูหรา
การที่แบรนด์เครื่องประดับให้ความสำคัญกับตลาดผู้ชายมากขึ้น สื่อถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค ที่ผู้ชายยุคใหม่ให้ความใส่ใจในการแต่งกายและเครื่องประดับมากกว่าเดิม
ความร่วมมือครั้งนี้จึงไม่เพียงแค่เป็นการประกาศตัวแทนคนใหม่ แต่เป็นสัญญาณของเทรนด์ใหม่ในวงการแฟชั่นระดับไฮเอนด์อีกด้วย
